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B站的焦虑:不是赚钱而是如何“健康”发展

来源:网络整理 人气: 时间:2017-07-24
摘要:原标题:B站的焦虑:不是赚钱而是如何“健康”发展来源:界面新闻作者:王付娇B站董事长陈睿首次回应审查风波,他解释称B站目前的审查是“自我审查”,纯粹是对

  B站董事长陈睿首次回应审查风波,他解释称B站目前的审查是“自我审查”,纯粹是对内容操作的策略性调整。

  在上海40度的高温天气里,能让二次元人群走出家门的恐怕只有B站一年一度的线下活动了。

  Bilibili World展会连办三天,吸引了近10万人次的参与。参与者有高人气的Up主、视频创作者、Coser、二次元玩家,同时吸引了肯德基、Nike、美宝莲等传统零售快消品牌的参与;同步进行的是晚上的BML(Bilibili Macro Link)演唱会,二次元狂欢特有的应援礼仪响彻整个梅赛德斯奔驰中心。

BML晚会现场

BML晚会现场

  与这种盛况不同的是,B站在最近两个月内风波不断,遭受诸多质疑:先是今年5月,哔哩哔哩影业糟大股东200万低价甩卖;而后在7月12日,因为"内容审查"等原因,B站上的许多国外影视作品被下架。

  在BML接受采访期间,B站董事长陈睿第一次正面对此事做出回应,他解释称B站目前的审查是"自我审查",纯粹是对内容操作的策略性调整,持续时间至少在1-2个月左右,部分合规视频已重新上线。

  线下活动对B站意味着什么?"八岁"的B站下一步重点是什么?被吐槽烂了的商业变现问题,有什么新进展?在接受采访过程中,资深二次元用户、70后董事长陈睿对这些问题做出了回复。在他眼里,B站现在还挺健康的。

  线下狂欢 

  当二次元用户聚集在Bilibili World现场时,你才能感觉到年轻、充满激情的群体力量。

  出于巧合,Bilibili World和淘宝造物节同时在7月酷暑天举办,两者也有相似的地方:都想牢牢抓住年轻用户、都是基于互联网内容的线下实体。Bilibili World想打造成一个线下版的B站,一直是"网友"的Up主和粉丝终于可以在这里见面了,陈睿将其定位于"用户和Up主产生的连接"。

  这个"连接"对于一些小众Up主尤其有吸引力。

  深圳一家虚拟艺人设备公司在展览当天就卖出了三台产品,单价3680元。这款名为"琥珀.虚颜"的虚拟艺人被认为是全球第一个拥有人工智能的虚拟产品、由羽泉组合签约。

"琥珀.虚颜"展区

"琥珀.虚颜"展区

  琥珀.虚颜也是知名科幻作家读书之人新作《来自瓦歌世界的琥珀》的女主角。

  实际上,该公司就是利用3D全息投影技术,将虚拟人物形象具象化。深得二次元粉丝的喜爱。

  琥珀.虚颜现场工作人员告诉界面新闻记者,作为一家硬件公司,后面还会有更大的IP合作。目前与腾讯的签约正在进行中。来到Bilibili World正好是品牌形象的一次展现,可以看到二次元用户的真实反应,下周还将去China Joy现场。

  一些小众的Up主更希望通过这次展会扩大的自己的品牌知名度。以"慢点视频"为例,他们是利用特殊的拍摄方法,将所有动作镜头都放慢,比如慢镜头砸iPhone时观察中间的变化、记录头发被大吹风吹起时的反应。作为小众类型的视频节目,慢点视频最辉煌时也上过B站首页,最高量的视频浏览量有30多万。

  但由于前期拍摄成本投入巨大--拍摄设备20万美元,不同场景的搭建更是耗时耗力。慢点视频有强烈的变现需求,他们更渴望得到平台的青睐。就以目前B站上微薄的打赏,养活他们5个人的小团队都很有难度。

  据B站官方公布的数据,目前Up主创造的流量内容占到整个B站流量的70%左右,目前这个比例还在提升。

  陈睿对于如何留住Up显得十分有自信,"B站社区和B站这个公司是两个概念。社区是属于大家的,用户、Up主、公司都是社区的一部分。公司承担的是一个物业的角色,Up主更像在里面开店的。"陈睿这样比喻。

  为了扶持优质内容,B站很多策略都是"反流量的",意思是不以流量为视频推荐的绝对标签,而有一套公平的流量分配机制,只要Up主自己持续创造优质内容,并乐意和粉丝活动,就有成为大号的可能。

  在谈及其他视频网站的竞争关系时,陈睿认为,"没有平台比B站可以给他们提供更多真实的流量。"陈睿同时承诺,B站上的每一个数字都是绝对真实的。

  现场有趣的是,一共有六家大众快消品类也出现在了Bilibili World,分别是:Nike、统一、美宝莲、肯德基、联通、高洁丝。"打破次元壁"是所有品牌想变得年轻化的愿望,这几家是吃螃蟹的人。

  肯德基市场部Nano告诉界面新闻记者,整个合作的筹备期大概一个月左右,除了现场的展台外,会与B站合作出四个徽章;一般二次元主题的合作,还会配合周边门店的装修;有时会有AR扫码换礼品的活动。

  B站吸引来的年轻群体对它们来说太重要了。没人不想变得年轻。

  按照iResearch的预测,我国二次元用户规模在2016年达到2.7 亿人,其中核心二次元用户约7000万人。可以认为,如今的"二次元"概念已远远超越了"小众"、"亚文化"的范畴。

  6月26日,B站开启八周年庆祝活动,它的活跃用户已经累计超1亿,Up主100万。周年庆官网下收到了6000多万名用户的生日祝福。25岁以上的用户只有不到10%。

  变现、变现,变现 

  陈睿为人低调,除了BML期间平时很少会接受媒体采访。但每次在公开场合路面,必绕不开的一个话题就是"B站的商业变现和盈利问题"。八年了,变现就像一个紧箍咒,缠在B站的上头。

  这次他采用了一种半开玩笑的方式,"中国没有任何一个视频平台是盈利的,我们争取在爱奇艺后盈利。"

  对于资本层面的融资消息,陈睿没有公布任何新信息。反倒认为,大家应该更关注产品和社区,对公司层面关注的越少越好,并重新澄清了办Bilibili World的目的不是为了变现,线下活动也不该是一个互联网公司重要的收入来源。

  "B站在变现方面可能会做的比较谨慎,但目前来看还是挺健康的。变现主要来自于用户的消费愿望。"陈睿认为,"创造大家喜欢的内容的平台,不会面临真正变现的问题。因为娱乐、内容,大家因为开心而买单,这是非常自然的需求。"

  他最后说,人生如此艰难,我们还是需要寻找一些开心的东西。

  陈睿自己也是B站最早期的用户,他形容那时B站的气质是"大家都有一种见到同志泪汪汪的感觉。"二次元爱好者发现B站就像发现新大陆一样,同时觉得二次元文化可能永远不会被主流文化认可。

  在一个平台上,志同道合者的认同感带来的是纯粹的用户。B站最开始用户量的增长都是靠口碑传播,觉得真正好了才会推荐给朋友。

  出于保持社区纯粹性的照顾,陈睿一直要处理两种平衡关系:一方面保持变现的商业需求和用户体验的平衡、另一方面维持B站用户量增加和二次元社区纯粹性的平衡,换句话说,保证B站不被主流文化稀释掉。

  B站不是没有尝试过加快商业化步伐。

责任编辑:游龙新闻
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